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时间:2016-10-28 08:51 来源: 作者: 点击: 次

    


    近期,第二届全国建筑装饰行业科技大会举行,此次会议是以“科技驱动发展、绿色引领未来”为主题,这说明地板行业对于科技的力量开始愈加重视。

 

    同质化竞争日趋严重 行业利润下降


    近几年来,我国地板行业发展迅猛,取得了显著的成绩。随着地板市场的竞争不断白热化,地板行业的利润也变得越来越低,地板终端销售也因此陷入困境,加之地板产品同质化的现象不断严重,地板市场更加“吃紧”。


    我国地板行业的发展还存在的问题包括地板行业同质化严重,整体行业毛利率下降;品牌创建能力低;生产自动化程度偏低,效率不高;资源依赖程度较高,随着我国资源税的征收,成本上涨将进一步压缩企业利润。


    记者在调查中发现,很多地板商家的店面前都竖着一个“同行莫入”的牌子,觉得很奇怪。当问其为什么会有那个牌子时,一位经销商道出了其中的原委:“现在地板行业竞争很激烈,我们带顾客看样品时,都是去库房,不能让同行看见。因为同行一旦看到我们的地板样式,立马就会从别处搞来花色样式跟我们一样的地板,他们的地板是仿品,而一般的消费者根本无法辨别出来,那些仿制品具有很明显的价格优势,这样一来,我们的正品生意就更难做了”。


    经销商的这番话,说出了当前地板行业面临的问题,同质化的竞争已经严重影响到了地板行业的生存。地板的本质是研发,而中国地板行业最大的特点却是模仿,把地板外观搞得相差无几,由此创新变成了牺牲品。邹明晓表示,地板行业同质化严重的原因是产业链较短,入门门槛低,吸引一窝蜂进入者;其次缺乏创新,不重视地板蕴含的内在价值,只是单纯地按照材料种类定义。


    地板行业的生产技术较低,低技术带来的缺点之一,就是产品同质化,由于技术含量过低,新产品入市后很容易被人模仿,甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进,推出比原有的新产品更具吸引力的“翻新产品”。但这种产品往往没有质量保证。地板企业要想获得发展,就必须在新一轮信息化革命中,通过科技创新,不断提高地板产品的技术含量、拓展企业的服务范围、改善企业的服务质量,以促进地板行业的不断发展和进步。


    产品和理念需同步创新


    未来地板行业应注重产品创新、理念创新,增加地板的内在价值,避免同质化竞争。此外,品牌建设尤为重要,品牌价值需要优质产品作为良好基础,形成独特的风格,深入消费者的人心。最后,由于地板销售占地面积较大,与区位有关,在租金高涨下成本随之增加,未来在电子商务平台进行交易,能够降低企业的销售成本,也会倒逼企业重视品牌建设,以品牌来吸引消费者的购买。


    虽然整体上看,目前地板行业的销售前景不容乐观,但市场不景气只是暂时的,从长远看,我国地板行业的前途依旧充满阳光。随着城镇化发展加速,地板需求将进一步增长,迎来新一轮销售旺季。此外,国家推出的3600万套保障性住房也将成为家居产品消费的新“战场”。作为地板行业,一定要抓住机遇,积极创新。

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